Brandpositioneringsanalyse

Hvad skaber jeres brandværdi og hvilke styrker differentierer jeres brand i markedet?
Et brand er et løfte til forbrugeren om hvad de kan forvente af dine produkter og services. Det fortæller hvem du er og hvem du vil være, og differentierer dig fra dine konkurrenter. Et brands formål er at tilføre et produkt en værdi, som for forbrugeren er mere positiv end andre brands, og skaber større lyst til at købe og forbruge brandet. Derfor er det essentielt at forstå, hvordan den positive brandopfattelse kan øges. Det er i dag dokumenteret, at købsbeslutningen i de fleste tilfælde tages på baggrund af både rationelle og emotionelle argumenter over for brandet. Derfor skal nøglen til en succesfuld brandudvikling primært findes i brandets produktegenskaber, differentieringsevne og image, der tilsammen udgør en stor del af det der ligger til grund for forbrugerens brandvurdering.Vores målesystemer tager udgangspunkt i en anerkendt valideret brand equity model hvor både den emotionelle og rationelle attitude over for brandet undersøges. Dermed får I en mere fyldestgørende og handlingsorienteret analyse af, hvilke underliggende brandparametre der skaber jeres brand equity. Brandanalysen identificerer samtidig forbrugernes kendskab, prøveandel, præference osv. overfor jeres brand, og vurderer jeres markedsposition i forhold til de væsentligste konkurrenter i markedet. Derigennem bliver det muligt at identificere, om jeres brand har den rette position i markedet og i hvilken retning brandet bør navigere.